金土地:争创品牌 打造精品

来源:中国政府网发布时间:2016-11-10[关闭][打印]

  品牌是卓越企业持续、稳定发展不可或缺的要素,唯有品牌才是企业拥有长久竞争力的核心所在。江西金土地集团(原金土地粮油股份有限公司)从一家粮食粗加工企业成长为中国粮油百强企业,得益于企业强大的品牌意识和忧患意识。作为一家以科技为支撑,走农产品精深加工之路,致力于打造中国最大的农产品深加工基地的企业,多年来,公司就把“争创品牌、打造精品”贯穿到企业文化里。如今,公司所生产的“泰乡”、“仙女湖”牌大米,双双荣获“中国绿色食品”、“全国放心米”、“江西名牌”、“省著名商标”、“省重点保护产品”等荣誉。2014年,公司“谷韵”牌商标获中国驰名商标。

  披荆斩棘 艰苦创业

  20023月,27岁的阮昭平凭着过人的胆识,在新余市租赁了一家常年亏损的粮食加工厂,注册“金土地粮油股份有限公司”开始创业。彼时,粮食市场放开搞活,市场竞争十分激烈。站在发展的十字路口,如何与大米加工强手企业同台竞技?阮昭平仔细分析市场行情,经过深思熟虑,决定把公司定位在“建设大米精品基地,自主创新,走粮食深加工之路”。明确了公司战略定位和发展方向后,阮昭平自筹资金600多万元,先后实施了大规模技术改造。从韩国进口色选机、抛光机,并不断调整工艺生产流程,根据市场需求,高标准狠抓产品质量。

  要做好、做实品牌,这就要求原料是精料,加工是精深,管理是精细,服务是一流。由此,公司把原料产地选址在远离工业区,无污染的水源之地,土壤、水质和空气指标均符合国家绿色、有机稻生产标准。稻谷种子选用无农药残留、无污染的优质良种,种植过程实行标准化操作。操作工人均经过专业培训,操作娴熟、技术精深,同时,配备国内一流检验设备,质量管理按照ISO9001国际质量认证标准执行。服务则严谨、快速、规范,不合格产品坚决不出厂。有了高品质的原粮作原料,为后续的系列深加工产品打造成精品,奠定了坚实的基础。

  这一系列的举措,仅一年多的时间,就将原先亏损的粮食加工厂一举扭亏为盈。不久,公司所生产的“泰乡”、“仙女湖”牌大米,双双荣获“中国绿色食品”、“全国放心米”、“江西名牌”、“省著名商标”、“省重点保护产品”等。

  自主创新 做强产业

  企业要发展,唯有不断创新。2007年,阮昭平来到韩国考察饮料市场生产情况,发现米乳产品在韩国很受消费者的青睐。联想到米乳产品在国内还是一个空白,且自己从事粮油食品深加工,阮昭平脑海里顿时灵光一闪。

  回到国内,阮昭平立即与多年好友江南大学教授姚慧源取得联系。姚教授是专业从事农产品与食品深加工研究的。在姚教授的帮助下,公司成功研发出益智型、醇香型、低糖型等不同口味的纯天然米乳饮料产品。该米乳饮料是植物高蛋白饮料,在赋香技术、生物酶处理技术、稳定保鲜技术等诸多方面对比动物蛋白饮料有独到之处,富含人体必需的不饱和脂肪酸,天然VBVE等生理活性物质及多种微量元素,不含胆固醇,具有保护胃粘膜、增强记忆力、促进新陈代谢等养生保健功效,属纯天然、绿色无污染、营养健康的功能性饮料。

  米乳产品问世后,为保证产品品质,公司成立了中国第一家“米乳工程研发中心”。并在利乐、伊利、加多宝等国内、外大型企业高薪聘请高级专业技术人才60余名,确保了产品品质。 

  为了不断扩大产品的影响力,公司花重金聘请北京一家专业从事品牌营销策划的公司对产品进行整体策划、设计,使得产品进一步的“高大上”。随后,公司又斥巨资聘请影视歌三栖明星黄圣依做产品代言,并在各大主流媒体投放产品广告。此举,为公司不断发展壮大提供了坚实的基础。由于公司所生产的“谷韵”牌米乳系列饮料,产品技术含量高,不仅填补了国内空白,而且在国际上也处于领先水平,荣获国家科技进步二等奖,并已取得了国家专利认证,同时还荣获中国食品产业最具成长潜力奖,东盟博览会高新技术优秀参展项目奖等诸多荣誉,并进入国家星火计划项目。2014年,“谷韵”牌商标获中国驰名商标。

  有了品牌意识,更需要有精品意识。2011年,公司组建了食品安全领导小组,在充分调查研究、反复论证的基础上,出台了食品安全管理制度。从从业人员健康管理、出厂检验记录、生产安全管理到食品安全事故处置方案等,都制定了详细的规定和处罚制度。每一次检查的现场检查笔录、检查评分表以及每一次处罚都归入信用档案。此举,有效的保证了公司食品安全生产。十多年来,公司未发生一起食品安全生产事故。2011年,公司通过了ISO9001QS等质量管理体系和食品安全信用体系认证。

  2012年,公司组织专门人员,成立了内刊《金土地》采编团队。不久,先后建立起了公司网站和微信公众号,利用自媒体传递公司最新动态,同时让员工们有了一个倾诉心声、锻炼自我的平台。公司的自媒体经常发布有关食品安全生产的信息,提高员工对食品生产、经营企业和消费者的诚信意识,营造食品安全信用环境的良好氛围,使广大员工意识到重质量、讲诚信是经营者义不容辞的社会责任和义务。在此基础上,公司还经常开展各类培训工作,帮助员工了解和掌握食品安全知识,自觉遵守食品安全信用体系的各项规定,确保了产品品质。

  在此基础上,公司建立起强大的销售网络。目前,已在江西、福建、浙江、上海、江苏、安微、湖北、湖南、广东等10多个省建立了40余个办事处。销售精英300余人,优质经销商600余家。

  服务三农  热心公益

  多年来,金土地公司采用“公司+合作社+基地+农户”的生产经营模式,连接多个农民合作社及种粮大户,共发展原粮基地面积10多万亩,带动农户4万余户,形成了产、供、销产业链,拓展了农业增效、农民增收的渠道。同时,公司以科技为支撑,做强农产品深加工业,近年来先后研发出糙米乳、胚芽乳等高端米乳饮料,使稻谷的附加值提高810倍,延伸了产业链。

  公司在开拓创新、带领企业不断发展、带领农民不断致富的同时,致力于公益事业,早在2008年公司就成立了“谷韵米乳爱心基金会”,所积累的所有款项全部用于扶贫帮困、爱心助学等各项社会公益事业。到2015年为止,已资助贫困大学生500余名,企业迄今已累计资助公益事业500余万元,今年620日,公司与省级贫困村分宜县高岚乡盆溪村签订协议进行“结对帮扶”,对该村在发展产业、吸纳就业、捐赠援助等方面给予扶持,以加快该村脱贫致富的步伐。 

  强烈的使命感和强烈的品牌、忧患意识,让江西金土地集团如今成为了一家集粮食收储、大米加工、食品饮料生产销售、粮食贸易于一体的大型工贸集团,同时是中国大米加工企业50强、中国粮油企业100,江西省优秀农业龙头企业、江西省科技型民营企业,江西省百强民营企业。

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