赣南脐橙:孕育全面小康的甜蜜希望

来源:中国政府网发布时间:2016-10-19[关闭][打印]

  赣南脐橙,江西省赣州市特产,“中华名果”,中国国家地理标志产品。经过近四十年几代人的努力,赣南脐橙年产量已达百万吨,原产地赣州已经成为脐橙种植面积世界第一,年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。

  “赣南脐橙”这一品牌不仅成为中国驰名商标,令赣州蜚声世界的地方特产,更已成为赣州名副其实的农业“当家树”、农村“致富树”和农民“摇钱树”,给赣州农村全面小康孕育出甜蜜的希望。

  舶来的“洋果”安下了家

  赣州种橙有着非常悠久的历史。在1500多年前的南北朝时,刘敬业所著《异苑》中即记有“南康(现为赣州市南康)奚石山,有柑橘、橙、柚”。宋代大文豪苏轼路过南康时曾写下“幽人自种千树橘,远客来寻百结花”的诗句。一千多年以来,南来北往的商贾云集于赣州,将赣州产的橘、橙、柚带回,作为招待宾客的珍品。

  脐橙俗称抱子橘,原产南美巴西,主产美国、澳大利亚等国。1820在巴西一个修道院一棵橙树发生突变,一个橙里有个小橙在尾部,同时该树的橙子全是无籽的,因此无法靠种子种植,只能嫁接。1870年,两棵脐橙树在美国加州成功嫁接,脐橙的世界流行便从此起步。中国脐橙从美国引进只有几十年时间。赣州市果业局的专家介绍,赣南山地多,气候、土壤适宜,具备脐橙种植的得天独厚的条件。“赣州的山地以第四纪红壤为主,兼有少量紫色土和山地黄壤,土层深厚,土质偏酸,富含重稀土,有机质含量较低,适合脐橙生长。”

  19821月,时任中共中央总书记的胡耀邦,看过对赣南发展柑橘产业相关报告后,致信当时的江西省委书记,殷殷嘱托:“赣南发展柑橘生产的方针,在一个相当长的时期内……应该坚定不移、脚踏实地地大力支持以个体种植为主、集体专业承包发展种植为辅。”这封信,为赣南柑橘业的发展指明了方向,赣南脐橙开始了产业发展之路。

  自此,“舶来”的脐橙在赣州安下了家,由此拉开了赣南脐橙产业发展波澜壮阔的历史进程。

  156”到“157万亩”的巨变

  1971年初,信丰安西园艺场赴湖南邵阳园艺场购买温州蜜柑种苗,顺便带了152株“华盛顿”、4株“罗伯逊”运回信丰安西进行试种。从此,脐橙种植在赣南开始“启蒙”。

  赣州市果业局的专家介绍,赣南脐橙的发展主要经历了五个阶段。

  从上世纪六十年代中期至七十年代是试种探索期,以寻乌园艺场的创办和信丰等地初次试种脐橙为标志,开启了发展柑橘业的探索。1971年信丰县安西园艺场从湖南邵阳引种156棵“华盛顿脐橙”,1974年开始结果,于19753月参展“广交会”得到了外贸界、香港商界的高度评价。在香港试销每公斤36港元的价格,高于美国产脐橙。“一棵脐橙树,相当三口猪”渐而成为流传在赣南百姓中的佳话。

  “上世纪八十年代是‘引种调整’期,以时任中共中央总书记胡耀邦给赣南柑橘发展的指示信和从华中农大引种纽荷尔等8个脐橙品种为标志,开启了果树品种以柑橘为主的大调整,拉开了赣南脐橙发展的序幕。1990年11月,赣州科技部门组织专家对项目进行验收和成果鉴定,现场测产达到亩产2964.18公斤,为当时国内同类研究的最好成绩,认定朋娜、纽荷尔这两个脐橙新品系适宜在赣南大面积推广种植。赣州地委据此作出优先发展脐橙的决定。

  “随后,又经历了‘山上再造’、‘发展壮大’和‘转型提升’时期。”专家告诉记者,上世纪九十年代,以实施“山上再造”和“兴果富民”战略为标志,掀起第一轮发展高潮,开启了柑橘品种由宽皮柑橘为主到以脐橙为主的大调整。1991年中共江西省委、省政府提出“在山上再造一个高效益的江西”的宏伟战略,1993年赣州地区把发展脐橙作为调整农业结构、促进农民脱贫致富的突破口和着力点,实施“兴果富民”战略;新世纪头五年,掀起第二轮发展高潮,全面转换果园经营机制,开启了脐橙产业的大发展。自2002年以后,全市新开发种植的脐橙面积以年均近20万亩的速度迅速扩张。2005年底,全市脐橙总面积从2000年的30万亩迅速增加到115万亩,产量从2000年的2.3万吨猛增到36万吨,产业规模迅速壮大;2005年以来,以培植超百亿元产业集群为标志,推动产业发展的转型和提升,开启了把赣州建设成为具有国际影响力和市场话语权的优质脐橙产业基地的新征程。脐橙产业的发展相继带动了苗木、生产、养殖、农资、分级、包装、加工、贮藏、运输以及机械制造、旅游休闲等关联配套产业发展。

  “要说起赣州市政府对脐橙产业的‘高度重视’,那真的不是一般的‘高’!”赣州市果业局的领导对此不无感慨,“少有的为培植一个优势产业专门设立一个单位。市果业局为正处级、县果业局为正科级,经费和人员编制都到位。始终将果业发展列入各级党委政府的总体工作部署,并列入农业第一大产业进行单列考核。市本级每年安排专项果业发展资金,制定了一系列产业扶持政策,出台了一系列配套措施,强力推进产业发展……”

  用心呵护出的独特品质

  赣南脐橙营养丰富,含有人体所必需的各类营养成份,经常食用有助于预防动脉血管的硬化,降低胆固醇,分解脂肪,排泄有色金属和放射性元素及体内的结存物,有利于防止癌症等疾病,具有促进血液循环和新陈代谢,清火养颜、恢复体力,增强体质、延年益寿。“就是拿来与洋货相比赣南脐橙也毫不逊色!”赣南脐橙比美国脐橙可溶性固形物含量高2个百分点,比日本脐橙则高3个百分点。

  赣州市果业局的专家表示,赣南脐橙的上好品质,来自于多年的精心打造、用心呵护。

  品质打造的关键在源头。为此,赣州市积极推广生态栽培模式,引导果农种植精品果、绿色果。笔者看到,在安远县车头镇独立岽绿色脐橙基地,每株树上都挂着一块黄色诱杀板,上面粘着密密麻麻的害虫。据介绍,在赣州大多数脐橙园里,严格遵守有机食品生产规程及质量管理体系,不使用化肥、化学农药,不打除草剂,灯光诱杀害虫、以螨治螨等物理和生物防治技术已基本普及,大大降低了环境污染和果实农药残留量,保证了生产无公害绿色有机脐橙。不少脐橙基地的脐橙获得欧盟认证,产品畅销欧盟各国。其他如微喷节水、高位定秆、生物固体肥、液体肥等技术,已广泛运用于赣南脐橙的生产。举办脐橙技术培训班、加大先进科技推广更是成为一种常态。

  正是由于赣南脐橙品质优良、深受消费者认可,市场上出现了一些打着赣南脐橙牌子的假冒伪劣脐橙。

  2004年,一场人祸向赣南脐橙扑来。有人抢市场,把还不到采摘期的脐橙采下,再用染色剂或催红素进行涂抹,在市场上出售。“染色橙”严重影响了赣南脐橙的声誉,不少赣南的脐橙种植户为此丰产不丰收,果子烂在树上都没人敢收购,损失惨重。

  痛定思痛。为维护赣南脐橙美誉度,全力保障赣南脐橙品质,赣州市一方面严厉打击脐橙早采染色催熟等危害质量安全的行为,同时严厉查处外地橙假冒赣南脐橙的行为,并启动了质量追溯系统。

  在今年刚刚上市的赣南脐橙上,笔者发现,都贴了一个小小的椭圆形标识。“这是赣南脐橙的地理标志证明商标,相当于每一个脐橙都有它的一个专属的身份证”,赣州市果业局的专家介绍说,“消费者用手机扫描二维码就能查询到所购买脐橙的种植、加工、采摘等各个环节的详细信息。”

  2009年开始,为确保赣南脐橙品质及保护赣南脐橙品牌,赣州市要求所有赣南脐橙果品加工企业必须统一使用赣南脐橙专用标志,力争实现符合赣南脐橙国家标准的果品生产加工单位100%申请使用赣南脐橙地理标志产品专用标识,进入果品加工厂加工并采用包装箱形式销售的赣南脐橙,100%加贴赣南脐橙专用箱贴,专用果贴使用率力争达到70%。未加贴专用标识的,不得以赣南脐橙名义销售。并及时将专用标识使用信息录入赣南脐橙质量安全追溯系统,做到从果园到餐桌的全程监管。

  赣州市果业局的领导还讲起一个“总理夸奖赣南脐橙”的花絮。2014年的全国两会上,刚做完政府工作报告的李克强总理收到了来自赣南的一小筐脐橙。脐橙个大芳香,闪着金黄的光泽。总理尝了后觉得味道非常好,连夸赣南人勤劳,把一个小小的果子,种出这么甜美的味道,还掏出100块钱让工作人员转交给送脐橙的赣南老表。

  “这事一时间成为美谈,更从另一个侧面印证了赣南脐橙出色的品质!”赣州市果业局的领导不无自豪地表示。

  惊艳世界的独有品牌

  20151212日,在由中国国际贸促会、中国资产评估协会、中国标准化研究院等共同主办的2015中国品牌价值评价信息发布会上赣南脐橙荣登中国品牌价值评价初级农产品(含花卉)类地理标志产品第一名,品牌强度900,品牌价值657.84亿,成为了中国农产品品牌价值的NO.1。

  从丰产滞销到果挂树上便订购一空,从默默无闻到全国驰名品牌,赣南脐橙走过了一条艰辛而充满成就的品牌创建之路。

  赣南脐橙一直饱受品牌之苦。上世纪90年代之前,赣南脐橙是无品牌,到本世纪初是多品牌,“三百山”、“圣塔”、“香峰”等,品牌多而乱,消费者在挑选时无所适从,也让假冒者有空子可钻——品牌是赣南脐橙的核心竞争力所在,“统一品牌,形成合力,整体推进,变单打独斗为抱团出击”遂成为政府、经销商和广大果农的共识。

  2003年,为提高赣南脐橙的市场知名度和影响力,更好地参与国内外市场竞争,赣州市委、市政府决定,全市脐橙果品统一使用“赣南脐橙”品名。采取“统一品牌、商标各异、注明基地、保护产地、政府引导、统一管理”的办法,将全市的脐橙统一到“赣南脐橙”一个品名上来。在实行统一品牌的同时,赣南脐橙坚持“五统一”(统一开采时间、统一包装设计、统一宣传口径、统一产品形象、统一赣南脐橙商品名称);“四区分”(区分各自商标、区分不同品种、区分果品等级、区分产地或企业);“三不准”(不准染色、不准假冒、不准以次充好),极大地提高了赣南脐橙的品牌声誉。

  “为了打造‘赣南脐橙’的知名品牌,不断提高赣南脐橙品牌的知名度和影响力,赣州可谓是千方百计、不遗余力!”赣州市果业局的领导介绍说。

  “从2001年到2008年举办了6届中国赣州脐橙节。从2009年开始连续举办了4届中国赣州国际脐橙节,广泛邀请国家有关部委领导、柑桔专家、全国各大媒体记者及国内外果品经销商参加,通过他们来宣传、推介赣南脐橙,唱响赣南脐橙品牌。”

  2013年起,赣州顺应“互联网+”的风潮,创新举办了赣南脐橙网络博览会,让赣南脐橙当上了“网红”,开辟了新的销售模式和渠道,推动了赣南脐橙网络销售和电商企业发展。在当年的赣南脐橙网络博览会开幕式期间,赣南脐橙成交超过500吨。在淘宝网11公斤的秒杀活动中,1万份赣南脐橙瞬间被来自全国各地的网民抢购一空。2015年的赣南脐橙网络博览会期间也创下了三天销售75万斤赣南脐橙的佳绩。

  “我们还挖掘产业文化宣传平台,拍摄了电影《赣南之恋》,动画片《脐橙寻宝记》,开展赣南脐橙产业发展摄影大赛等。创作的戏剧《快乐标兵》荣获国家“五个一”工程奖。”各地以脐橙为主题的生态旅游也正在兴起,脐橙文化产业初露端倪。信丰县境内的赣粤高速公路、105国道、京九铁路两旁,集生态保护、旅游观光于一体的百里脐橙带以“橙香百里”入选现代赣南十景……

  市场是品牌效应的实践地和提升场。为了擦亮“赣南脐橙”品牌,赣州市全面实施了脐橙营销体系建设。“特别是积极实施了‘走出去’战略,把‘赣南脐橙’的品牌推向国际市场!”目前,赣州初步建立起了覆盖全国的脐橙市场营销体系,通过线上线下两个渠道,赣南脐橙不仅走进了国内大中城市市场,摆上了沃尔玛、家乐福等知名大型超市货架,并且远销东南亚、俄罗斯、中东、印度等31个国家和地区。

  品牌成就魅力。“赣南脐橙”的独特魅力被一系列“高含金量”的荣耀所印证:

  2001年,中国柑桔学会为赣南脐橙题词“中国脐橙之希望”,这是中国柑桔学术界高度的评价和肯定;

  2002年省政府把“赣南脐橙”品牌列为江西省20个重点扶持的农产品品牌之首;

  2003年,国家农业部将赣南脐橙列入《国家优势农产品优势区域发展规划》;

  2004年,国家质检总局把赣南脐橙列入中华人民共和国地理标志保护产品名录,标志着赣南脐橙产品和品牌进入了国家级保护的范围;

  2005年,国家标准委批准赣南脐橙国家标准,国家农业部批准赣南脐橙产区为“全国农产品加工示范基地”;

  20074月“赣南脐橙”荣获中国农产品“十佳区域公用品牌”之首;

  2011年赣南脐橙地理标志证明商标被国家威利斯人总局评为中国驰名商标;

  201310月“赣南脐橙”获得“最具影响力中国农产品百强区域公用品牌”;

  20159月“赣南脐橙”荣获“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”;

  201512月的“2015年中国品牌价值信息发布暨论坛”上,赣南脐橙品牌价值657.84亿元,连续第二年位居全国初级农产品类地理标志产品价值榜榜首;

  ……

  有专家说,柑橘是水果中的“皇冠”,而脐橙又是“皇冠”中的“明珠”。1970年代,小小脐橙作为“舶来品”落户赣南,还是鲜为人知;有谁能预想到,40年后的今天,赣南脐橙堪与有着百年历史的美国名牌“新奇士”橙相媲美,让世界为之惊艳?!

  ……小小一只脐橙,改变了并继续改变着980多万赣南人民的命运。他们带着赣南脐橙这棵摇钱树,找到了一条增收致富好途径,踏上了一条越走越宽广的小康路。

  据介绍,赣南脐橙到2015年种植面积已达到157万亩,产量128万吨,实现脐橙产业集群总产值105亿元(其中鲜果收入58亿元),帮助25万种植户、70万果农增收致富;种植户户均收入2.34万元,果农人均脐橙收入8400元,占果农人均收入的85%。脐橙产业解决了100万农村劳动力就业,带动了苗木、生产、养殖、农资、分级、包装、加工、贮藏、运输、销售以及机械制造、休闲旅游等全产业链发展。除了种植以外,一大批技术不成熟但有劳动能力的贫困户还通过务工、土地租金、土地入股、合作经营等多种方式参与到了脐橙产业扶贫中。目前,已经有30多万贫困群众通过脐橙产业实现脱贫。

  有理由相信,明天,“赣南脐橙”必将给全面小康的赣州农村,孕育出更加甜蜜的希望……

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